What’s behind: Juicy Couture

Juicy Couture ist eine der Marken für Damen, die in den letzten Monaten bei der JD Crew die größte Neugier geweckt hat. Der Stil ist sportlich, gewagt und mit einem Retro-Touch, der uns direkt in die späten 90er Jahre versetzt. Wir blicken hinter die Marke und schauen uns die Geschichte von Juicy Couture genauer an.

Die Anfänge

Gela Nash-Taylor und Pamela Skaist-Levy waren zwei Freundinnen, die in einer Boutique in Los Angeles, USA, zusammengearbeitet haben. 1988 wurde Gela schwanger und stellte fest, dass das Angebot an Umstandsmode nicht ausreichte. Sie konnte nichts finden, was ihrem Stil entsprach und sich gleichzeitig gut an den neuen Zustand ihres Körpers anpasste. Gela und Pamela sahen die perfekte Gelegenheit, ihre Kräfte zu bündeln und gemeinsam eine neue Marke für stylische Umstandsmode zu kreieren.

Der Erfolg war nur von kurzer Dauer, also beschlossen sie, den Fokus zu ändern und eine neue Linie von Basic-T-Shirts zu starten. Ihr Ziel war es, das perfekte Kleidungsstück mit Blick auf Komfort, Materialien, Passform und Farbe zu kreieren. So entstand die erste Kollektion von kurzärmeligen T-Shirts mit V-Ausschnitt in 26 verschiedenen Farben und mit dem charakteristischen Juicy Couture-Logo.

Juicy Couture Trainingsanzug
Juicy Couture Top und Leggings

Juicy Couture Kollektion

Nach der Wirtschaftskrise der 1990er Jahre waren die amerikanischen Bürger bestrebt, wieder aufmerksamkeitsstarke Luxusprodukte zu kaufen und zu erwerben. Dies diente den beiden Designern als Idee, das Wort Couture (Haute Couture) in ihre Marke aufzunehmen, um deutlich zu machen, dass es sich um eine Premiummarke handelt, von Qualität und nah an den aktuellen Modetrends.

Der Zuspruch war überwältigend und ermöglichte es ihnen, das Geschäft auf andere Kollektionen und Produkte auszudehnen. Die Gründerinnen brachten neue Linien von Basic-Bekleidung mit Sweatshirts, Jogginghosen und Tops auf den Markt.

Juicy Couture Jogginghose und Top
Juicy Couture Kleid

Innovatives Marketing

Juicy Couture Trainingsanzüge wurden in den 1990er und 2000er Jahren zu einer Ikone der Streetwear und Sportswear. Viele Prominente trugen sie, darunter Jennifer Lopez, Paris Hilton, Britney Spears und Lindsay Lohan. Die Marke erfreute sich immer mehr Beliebtheit bei amerikanischen Frauen, die den den lässigen Stil liebten.

Das Budget ihrer Firma erlaubte es Gela und Pamela jedoch immer noch nicht, in traditionelle Werbung, wie Anzeigen in Zeitschriften oder auf Plakatwänden zu bezahlen. So kam ihnen in den Sinn, sich auf andere Weise zu bewerben. Sie beschlossen, einige ihrer Kleider an VIPs sowie renommierte Prominente zu verschenken.

Die Werbung hat sich selbst generiert. Die Paparazzi selbst waren es, die die Berühmten in Juicy Couture-Kleidung fotografierten und diese Bilder wurden schließlich in den besten internationalen Zeitschriften und Zeitungen veröffentlicht. Auf diese Weise war der einzige Aufwand für das Unternehmen die Herstellung der Kleidung selbst und der Versand, dafür bekam es im Gegenzug großflächige Werbung.

Obwohl diese Marketingstrategie heute sehr verbreitet ist und es viele Marken gibt, die mit Influencern in sozialen Netzwerken zusammenarbeiten, war sie vor 30 Jahren nicht so verbreitet. Juicy Couture war eine der ersten Marken, die diese Technik des Verschenkens von Produkten im Austausch gegen Sichtbarkeit nutzte.

Juicy Couture Bikini schwarz

Die kultigsten Designs von Juicy Couture

Der Stil von Juicy Couture zeichnet sich durch seinen Glanz, seine Extravaganz und seinen markanten Vintage-Touch aus. Sie setzen auf einen Sportstil für Damen, der stark von den Trends der 90er und 2000er Jahre beeinflusst wird und wieder sehr in Mode ist. Ihre Trainingsanzug-Sets aus Samt oder Velours sind ikonisch und ein echtes Must-Have in jeder Damengarderobe.

Es ist eine Marke, die großen Wert auf Stoffe, ihre Qualität und Weichheit legt. Die Kleidungsstücke sind entweder durch den Stoff selbst, durch die Verwendung von Glitzer oder durch die legendären Strasssteine gekennzeichnet, die ebenfalls das Juicy Couture-Logo bilden. Glamour pur eben!

Im Online-Shop von JD findest du alle Neuheiten von Juicy Couture, wie die neuesten Sportswear-Kollektionen für Damen. Ein idealer Look für alle, die es bequem haben wollen, ohne auf guten Geschmack zu verzichten. Die Kollektionen bieten Bekleidung für alle Gelegenheiten, von Bikinis und Sommerkleidern bis hin zu T-Shirts, Sweatshirts und Shorts, sowie den klassischen Trainingsanzug.

Shop Juicy Couture

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